近日,携程发布《2022年暑期亲子游报告》,数据显示:7月份旅游订单总量环比6月提升50%;暑期亲子旅游订单占整体订单的三成,比5、6月份的亲子游订单占比高出整整10个百分点;亲子游订单的人均花费比非亲子游家庭的高近50%;7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。
携程研究院行业分析师方泽茜表示,“今年暑假旅游市场,在上半年旅游需求积压至爆点中拉开帷幕。从当前旅游产品的预订情况,以及7月份整体出行情况来看,亲子游需求的释放,对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用。今年暑期亲子游市场主要表现出:预订周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特点。”
云南7月订单量环比增长111%
泸沽湖成亲子游景区Top1
报告显示,7月份旅游订单总量环比6月提升50%;酒旅市场回暖至去年八成。截至目前,暑期旅游人均花费同比去年提升24%。
从游客出行距离来看,今年暑期,45%的用户选择长途旅行,29%用户选择周边游,26%用户选择在暑期本地游。因暑期假期长、学生放假,上半年因疫情积压的长线旅游需求在暑期集中爆发,假期里近一半的游客选择长途旅行。其中云南7月旅游订单量环比6月提升111%,截至目前,暑期旅游订单量同比去年反超71%,暑期周边游比例:18%,长途游比例:67%,本地游比例:15%,暑期亲子游订单占比超30%,7月亲子游订单量环比6月增长254%。暑期亲子游景区TOP10:泸沽湖、中科院西双版纳热带植物园、野象谷、曼听公园、云南民族村、崇圣寺三塔文化旅游区、玉龙雪山、丽江千古情、丽江古城、西双版纳原始森林公园。
暑期亲子游占比较往日高十个百分点
人均花费上涨57%
暑期迎来了亲子游市场一年一度的“高光时刻”。报告显示,今年暑期亲子旅游订单占整体订单的三成,较5、6月份的亲子游订单占比高出整整10个百分点。此外,亲子游订单的旅游人均花费相较非亲子游家庭的也高出近50%,暑期亲子游订单人均花费相比往常亲子游人均花费也高出57%。由此可见,上半年积压的旅游“遛娃”需求在暑期得以释放,多数家庭选择在宝贵的亲子时光追求更高品质的休闲度假服务。
通过分析亲子旅游订单的数据,报告发现,今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”,亲子旅游订单中,80后人群占比达53%;其次是70后及90后,分别占比21%和18%。从消费来看,80、90后的消费观念更加超前,对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。报告显示,80后父母暑期最舍得花钱,80后亲子游订单人均花费较90后高出37%。
而从亲子游家庭出行结构来看,携程跟团游数据显示,近几年亲子游出行结构中,2大1小的家庭结构占比最高,其次是2大2小、1大1小。考虑到照顾孩子的人手因素,车程长、天数久的跟团产品,3大1小、3大2小、4大2小的家庭结构居多。
而带娃自由行的家庭,出行用户年龄越小,同行人则越多。携程机票数据显示,小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3.5人及3.2人。暑期亲子游家庭组合主要有:一大带一小,占比41%;三口之家占比32%,以及四口之家,占比16%。
值得一提的是,今年暑假亲子产品预订周期变短。报告发现,往年暑期亲子研学产品从2月份就开启预订期,但今年在3-6月期间预订增速骤增,亲子类产品预订速度较2019年提升40%。往年提前预订从3天到150天离散度很大,今年提前预订集中在3-60天内。
研学游强劲复苏
7月订单量环比增长四倍
研学旅游方面,报告显示,进入暑期研学游强劲复苏,7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。截至目前,暑期7-8月出行的亲子游团队产品订单中,单人日均价格在790元左右,较去年单人日均价提升了20%。
从目的地热度来看,受7月份疫情影响,往期家长青睐的青甘宁亲子游学产品今年热度有所下降;内蒙古和新疆区域,今年受疫情影响小,热度更高一些。其中内蒙古目的地研学游产品预订量较2021年增长90%。
亲子露营引领暑期新风尚
7月露营环比增长三成
一顶帐篷、几把折叠椅……今年火出圈的露营在暑假继续引领“遛娃”新风尚。报告显示,7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。
营地寻宝体验、捕鱼体验、趣味沙画、户外BBQ、露天电影等精彩活动,为亲子露营增添了乐趣。露营+桨板,露营+夏令营,露营+酒店双体验,悬崖海景露营,露营+沙漠玩乐体验等丰富奇趣的“露营+组合”类型,成为亲子家庭的主流选择。
报告显示,今夏十大热门亲子露营城市有:上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清和杭州。
暑期国内热门露营地分别是:德清境见茶野里野奢帐篷露营地、惠东Go Safari · 黑排角野奢露营地 、英德心悦雅集GoSafari野奢露营地、上海MORNING ISLAND早安太阳岛帐篷酒店露营地、上海光源老谷仓风格露营地、武汉木兰草原露营地、雅安牛背山星辰露营地、上海海湾嗨King野奢露营地。(开屏新闻 记者朱婉琪)
